MÀU SẮC ẢNH HƯỞNG ĐẾN TÂM LÝ VÀ THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN THẾ NÀO?

PHẦN 1. Tâm lý màu sắc: Màu sắc ảnh hưởng đến bạn và thương hiệu của bạn như thế nào.

Màu sắc rất mạnh mẽ và được sử dụng rộng rãi trong tất cả các khía cạnh của thiết kế. Từ màu sắc được sử dụng trên các sản phẩm gia dụng hàng ngày đến màu sắc của logo, trang web và tài liệu tiếp thị, màu sắc là một yếu tố rất quan trọng có thể xác định cách người xem cảm nhận về thương hiệu của bạn.

Tâm lý màu sắc là gì?

Nói một cách đơn giản nhất, tâm lý màu sắc là nghiên cứu về màu sắc liên quan đến hành vi của con người. Mục tiêu của nó là khám phá cách màu sắc tác động đến suy nghĩ và cảm xúc của chúng ta cũng như cách nó ảnh hưởng đến các quyết định hàng ngày của chúng ta, chẳng hạn như những gì chúng ta mua.

Màu sắc không chỉ là một trải nghiệm thị giác. Nó cũng là một vấn đề tâm lý có thể có tác động đáng kể đến tâm trạng và cảm xúc. Mặc dù phản ứng với màu sắc có thể mang tính chủ quan, nhưng nói chung, một số màu nhất định có xu hướng gợi ra những phản ứng cụ thể. Ví dụ: các màu ấm như đỏ, vàng và cam có thể khiến bạn cảm thấy ấm áp hoặc lo lắng, trong khi các màu lạnh như xanh lục và xanh lam có thể khiến bạn cảm thấy yên bình hoặc chán nản.

Tại sao tâm lý màu sắc lại quan trọng trong thiết kế & xây dựng thương hiệu?

Màu sắc gợi lên một phản ứng cảm xúc. Những cảm xúc này có tác động đáng kể đến cách chúng ta cư xử với tư cách là người tiêu dùng. Tâm lý học về màu sắc thương hiệu cung cấp một khuôn khổ để hiểu cách thức và lý do chúng ta kết nối với các thương hiệu trong cuộc sống của mình.

Mặc dù tác động của màu sắc đối với cảm xúc của chúng ta có thể khác nhau tùy theo giới tính, trải nghiệm cá nhân, bối cảnh văn hóa và sự khác biệt về thần kinh, nhưng có một số nguyên tắc chung đã được hỗ trợ bởi một số nghiên cứu tâm lý học về màu sắc. Việc hiểu những nguyên tắc này mang lại cho bạn một công cụ có giá trị trong mục đích cốt lõi của việc xây dựng thương hiệu: thiết lập lòng tin đối với người tiêu dùng và tạo lòng trung thành. Tâm lý màu sắc có thể giúp bạn củng cố thương hiệu của mình và thậm chí khuyến khích người tiêu dùng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Dưới đây là danh sách tám màu được sử dụng nhiều nhất trong thiết kế thương hiệu, cùng với tiêu chí cảm xúc cho từng màu. Hãy nhớ rằng không có phản ứng cảm xúc nào trong số này được liên kết khách quan với bất kỳ màu nào. Bối cảnh và văn hóa là những yếu tố quan trọng trong tâm lý màu sắc. Bởi vì một màu duy nhất có thể gợi lên nhiều loại cảm xúc như vậy, nên cách một thương hiệu sử dụng màu sắc thực sự có thể tạo ra sự khác biệt giữa uy quyền và hung hăng (màu đen).

Tâm lý của màu đỏ

NĂNG LƯỢNG, NHIỆT HUYẾT, ĐAM MÊ

Trong tâm lý của màu sắc và thiết kế, màu đỏ là một màu cực kỳ mạnh mẽ. Tùy thuộc vào ngữ cảnh, nó có thể truyền đạt một loạt các ý tưởng. Ví dụ, bởi vì nó được liên kết với lửa, nó có thể đại diện cho cả sự ấm áp và nguy hiểm cùng một lúc. Hầu hết các thương hiệu kết hợp màu đỏ với các màu nhẹ nhàng hơn như màu trắng để truyền đạt sự phấn khích đồng thời tránh cảm giác nguy hiểm hoặc gây hấn. Rốt cuộc, bạn muốn thu hút khách hàng của mình mà không khiến họ lo lắng. Hơn nữa, màu đỏ thường liên quan đến các vấn đề của trái tim, khiến nó trở thành một sắc tố có cảm xúc cao. Đó là màu của đam mê và lãng mạn.

Màu đỏ là màu tuyệt vời để đưa hình ảnh và văn bản lên hàng đầu trong tâm trí khách hàng của bạn. Đó chắc chắn là màu bạn nên chọn nếu bạn muốn thu hút sự chú ý của mọi người – vì lý do này, đây là một lựa chọn tuyệt vời cho lời kêu gọi hành động “nhấp vào đây” hoặc “mua ngay bây giờ” trên các trang web và biểu ngữ.

Một số công ty sử dụng màu đỏ trong logo và thương hiệu của họ bao gồm YouTube, Netflix và Canon.

Tâm lý của màu vàng

THÂN THIỆN, VUI VẺ, HẠNH PHÚC

Màu vàng là màu rực rỡ thường được kết hợp với ánh sáng và ánh nắng mặt trời, thường mang lại cảm giác vui vẻ và hạnh phúc. Đó là màu gợi lên cảm giác vui vẻ và ấm áp trong một thương hiệu.

Mặc dù màu vàng được nhiều người coi là màu vui vẻ, nhưng quá nhiều màu vàng có thể gây ra cảm giác tức giận, lo lắng, thất vọng và sợ hãi. Một số nghiên cứu thậm chí còn chỉ ra rằng trẻ sơ sinh có xu hướng khóc trong căn phòng có màu vàng. Quá nhiều màu vàng gây ra sự thiếu kiên nhẫn, trong khi quá ít màu vàng gây ra cảm giác bất an, sợ hãi và cô lập tiêu cực, trong số những thứ khác – vì lý do này, tốt nhất là sử dụng màu vàng một cách cân bằng và không lạm dụng nó.

Một số công ty sử dụng màu vàng trong logo và thương hiệu của họ bao gồm Nikon, National Geographic và Ferrari.

Tâm lý của màu xanh

LÒNG TRUNG THÀNH, SỰ ỔN ĐỊNH, SỰ TÔN TRỌNG

Màu của đại dương và bầu trời, màu xanh tượng trưng cho hòa bình, tin tưởng và ổn định. Đó là màu của sự rõ ràng và giao tiếp, đồng thời gợi lên cảm giác thanh thản và bình tĩnh. Màu xanh lam là một trong những màu logo được sử dụng phổ biến nhất cho các công ty trong danh sách Fortune 500 và đặc biệt phổ biến trong các công ty công nghệ và tài chính. Đó là màu tạo cảm giác yên tâm, an toàn cho khách hàng. Nó thậm chí còn được biết là làm chậm quá trình trao đổi chất của con người, tạo cảm giác yên bình và là màu sắc hoàn hảo để truyền tải thông điệp về sự tự tin và thành công.

Một số công ty sử dụng màu xanh lam trong logo và thương hiệu của họ bao gồm Facebook, American Express, Skype và Samsung.

Tâm lý của màu xanh lá cây

THIÊN NHIÊN, SỨC KHỎE, SỰ GIÀU CÓ

Màu xanh lá cây đại diện cho sức khỏe, thiên nhiên và sự phát triển – vì lý do này, nó thường được liên kết với các công ty thân thiện với môi trường. Màu xanh đậm hơn thường được sử dụng để đại diện cho tiền bạc, sự giàu có và uy tín, khiến nó trở thành màu rất phổ biến với các công ty tài chính và ngân hàng. Màu xanh lá cây là màu dễ xử lý nhất đối với mắt, theo tâm lý màu sắc. Nó gợi lên hình ảnh của sự tiến bộ, phát triển và thanh thản.

Một số công ty sử dụng màu xanh lá cây trong logo và thương hiệu của họ bao gồm Spotify, Land Rover và John Deere.

Tâm lý của màu tím

SANG TRỌNG, THÀNH CÔNG, CHẤT LƯỢNG CAO

Màu tím thường gắn liền với sự thành công, sang trọng và hoàng gia – đặc biệt là trong các màu tối hơn. Logo màu tím thường được sử dụng bởi các công ty hàng xa xỉ và thương hiệu làm đẹp. Màu tím có tác dụng sang trọng mang lại cho những người nhìn thấy nó cảm giác tinh tế và vì lý do này, việc kết hợp vào trang web và thương hiệu của bạn là một cách tuyệt vời để thể hiện sự sang trọng và quyến rũ.

Một số công ty sử dụng màu tím trong logo và thương hiệu của họ bao gồm Asprey, Hallmark và Cadbury và Yahoo.

Tâm lý của màu da cam

SÁNG TẠO, HẠNH PHÚC, HỨNG THÚ

Là sự pha trộn giữa màu vàng và đỏ, màu cam tượng trưng cho sự sáng tạo và niềm vui. Màu cam là màu thân thiện khuyến khích năng lượng cảm xúc hạnh phúc và hiểu biết. Thật tuyệt vời khi thể hiện sự nhiệt tình và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Đây cũng là một màu tuyệt vời để thu hút sự chú ý, thường được sử dụng bởi các công ty trong ngành thực phẩm, cũng như các công ty chuyên sản xuất các sản phẩm dành cho trẻ em.

Một số công ty sử dụng màu cam trong logo và nhãn hiệu của họ bao gồm Amazon, Fanta và Timberland.

Tâm lý của màu đen

SANG TRỌNG, TINH TẾ, HIỆN ĐẠI

Sự hấp thụ tổng thể của tất cả các màu sắc được thể hiện bằng màu đen, nhưng thay vì khiến bạn cảm thấy lạc lõng, nó lại thể hiện uy quyền, sự tinh tế và sang trọng. Màu đen là biểu tượng của quyền lực. Khi được sử dụng đúng cách, nó vượt thời gian, phong cách và thêm yếu tố bí ẩn vào bất kỳ thiết kế nào; tuy nhiên, khi sử dụng không đúng cách, nó có thể được liên kết với các khái niệm tiêu cực như buồn bã, hung hăng và thậm chí là cái chết.

Một số công ty có logo màu đen bao gồm Apple, Chanel, Puma và Sony.

Tâm lý của màu trắng

TINH KHIẾT, ĐƠN GIẢN, SẠCH SẼ

Màu trắng là gam màu trung tính thường xuyên được sử dụng làm nền để thu hút sự chú ý sang các màu khác. Nó từ lâu đã được gắn liền với sự tinh khiết, đơn giản và sạch sẽ – vì lý do này, nó phổ biến trong các ngành như chăm sóc sức khỏe, công nghệ và các sản phẩm xa xỉ. Màu trắng cũng được sử dụng thường xuyên trong thiết kế hiện đại, với các thương hiệu như Apple sử dụng nó để biểu thị phong cách sang trọng và kiểu dáng đẹp.

Theo Zonedesign

PHẦN 2. Tâm lý màu sắc trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu là tất cả về bối cảnh

Tâm lý của màu sắc vì nó liên quan đến sự thuyết phục là một trong những khía cạnh thú vị nhất — và gây tranh cãi nhất — của tiếp thị.

Tại Help Scout, chúng tôi tin rằng vấn đề luôn cần được phân tích sâu. Lý thuyết màu sắc là một chủ đề phức tạp và nhiều sắc thái, nhưng tâm lý màu sắc trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu thường được thể hiện trong các đồ họa thông tin nổi bật hiếm khi vượt quá mức độ bao phủ của See 'n Say .

Những cuộc thảo luận ở cấp độ bề mặt này khiến chúng tôi không được chuẩn bị để đưa ra quyết định thông minh về cách sử dụng phổ màu để truyền tải thông điệp phù hợp với hoạt động tiếp thị và xây dựng thương hiệu của mình. Nhưng tại sao một cuộc trò chuyện đầy màu sắc tiềm ẩn như vậy lại nông cạn đến vậy?

Tâm lý màu sắc là gì?

Tâm lý màu sắc là nghiên cứu về cách màu sắc ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi. Trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu, tâm lý màu sắc tập trung vào cách màu sắc tác động đến ấn tượng của người tiêu dùng về một thương hiệu và liệu chúng có thuyết phục người tiêu dùng xem xét các thương hiệu cụ thể hoặc mua hàng hay không.

Đây là một lĩnh vực nghiên cứu quan trọng cần xem xét khi tạo nội dung tiếp thị, xây dựng doanh nghiệp mới hoặc đổi thương hiệu cho doanh nghiệp hiện có. Hãy xem xét điều này: Trong một nghiên cứu có tiêu đề “ Tác động của màu sắc đối với hoạt động tiếp thị ”, các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng có tới 90% các đánh giá nhanh về sản phẩm có thể chỉ dựa trên màu sắc.

Vấn đề với tâm lý màu sắc trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu

Đã có vô số nỗ lực để phân loại cách mọi người phản ứng với các màu riêng lẻ khác nhau:

Tín dụng: Công ty Logo

Nhưng sự thật là màu sắc quá phụ thuộc vào trải nghiệm cá nhân để có thể chuyển thành những cảm xúc cụ thể một cách phổ biến. Nghiên cứu cho thấy rằng sở thích cá nhân, kinh nghiệm, quá trình giáo dục, sự khác biệt về văn hóa và bối cảnh đã ảnh hưởng rất nhiều đến màu sắc cá nhân đối với chúng ta.

Vì vậy, ý tưởng cho rằng các màu như vàng hoặc tím có thể gợi lên một số loại cảm xúc siêu cụ thể cũng chính xác như cách đọc chỉ tay tiêu chuẩn của bạn.

Hãy xem xét sự thiếu chính xác của việc đưa ra những tuyên bố rộng rãi như “màu xanh lá cây có nghĩa là yên tĩnh”. Không có bối cảnh: Đôi khi màu xanh lá cây được sử dụng để đánh dấu các vấn đề về môi trường, như Thế hệ thứ bảy , nhưng những lúc khác, màu xanh lá cây lại được dùng để đánh dấu các không gian tài chính, chẳng hạn như Mint .

Và mặc dù màu nâu có thể hữu ích cho sự hấp dẫn mạnh mẽ — hãy xem Saddleback Leather sử dụng màu này như thế nào — khi được định vị trong một bối cảnh khác, màu nâu có thể được sử dụng để tạo cảm giác ấm áp, mời gọi (Lễ tạ ơn) hoặc để khuấy động cảm giác thèm ăn của bạn (mọi quảng cáo sô cô la bạn' đã từng thấy).

Nhưng vẫn còn nhiều điều cần tìm hiểu và cân nhắc nếu chúng ta khiêm tốn chấp nhận rằng những câu trả lời cụ thể không phải là một sự đảm bảo. Điều quan trọng là tìm kiếm những cách thiết thực để đưa ra quyết định về màu sắc.

Hãy dùng thử nền tảng hỗ trợ khách hàng mà nhóm của bạn và khách hàng sẽ yêu thích Các nhóm sử dụng Help Scout được thiết lập trong vài phút, năng suất gấp đôi và tiết kiệm tới 80% chi phí hỗ trợ hàng năm. Bắt đầu dùng thử miễn phí để xem những gì nó có thể làm cho bạn. Thử miễn phí

Cách đưa ra quyết định thiết thực về màu sắc trong hoạt động tiếp thị và xây dựng thương hiệu của bạn

Điểm mấu chốt là không có hướng dẫn rõ ràng nào để chọn màu sắc cho thương hiệu của bạn. Mặc dù thật tuyệt nếu có thể chỉ cần nhìn vào một đồ họa thông tin và đưa ra quyết định đúng đắn, nhưng thực tế là câu trả lời cho “Màu sắc nào phù hợp với thương hiệu của tôi?” luôn luôn là "Còn tùy".

Đó là một câu trả lời bực bội, nhưng đó là sự thật. Bối cảnh bạn đang làm việc trong đó là một sự cân nhắc cần thiết. Cảm giác, tâm trạng và hình ảnh mà thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn tạo ra mới là điều quan trọng.

Tin tốt: Nghiên cứu tâm lý về màu sắc có thể giúp bạn đưa ra lựa chọn đúng đắn.

Màu sắc phù hợp phù hợp với thương hiệu của bạn

Trong một nghiên cứu năm 2006 , các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng mối quan hệ giữa thương hiệu và màu sắc phụ thuộc vào mức độ phù hợp được cảm nhận của màu sắc được sử dụng cho một thương hiệu cụ thể. Nói cách khác: Màu sắc có phù hợp với những gì đang được bán không?

Khi nói đến việc chọn màu “đúng”, nghiên cứu đã phát hiện ra rằng việc dự đoán phản ứng của người tiêu dùng đối với sự phù hợp của màu sắc quan trọng hơn nhiều so với bản thân màu sắc riêng lẻ.

Vì vậy, khi xem xét màu sắc cho hoạt động tiếp thị và xây dựng thương hiệu của bạn, hãy tự hỏi bản thân (hoặc tốt hơn là thu thập phản hồi của khách hàng ): “Màu này có phù hợp với những gì tôi đang bán không?”

Màu sắc phù hợp thể hiện cá tính thương hiệu của bạn

Ý định mua hàng bị ảnh hưởng rất nhiều bởi màu sắc do ảnh hưởng của chúng đối với cách cảm nhận thương hiệu ; màu sắc ảnh hưởng đến cách khách hàng xem “tính cách” của thương hiệu được đề cập.

Và trong khi một số màu nhất định nhìn chung phù hợp với các đặc điểm cụ thể (ví dụ: màu nâu với độ gồ ghề), gần như mọi nghiên cứu học thuật về màu sắc và thương hiệu sẽ cho bạn biết rằng điều quan trọng hơn nhiều đối với màu sắc là hỗ trợ tính cách mà bạn muốn thể hiện thay vì cố gắng phù hợp với hiệp hội màu sắc khuôn mẫu.

Nhà tâm lý học và giáo sư Stanford Jennifer Aaker đã thực hiện các nghiên cứu về chính chủ đề này và bài báo của cô có tiêu đề “ Các khía cạnh của tính cách thương hiệu ” chỉ ra năm khía cạnh cốt lõi đóng vai trò trong tính cách của một thương hiệu.

Thương hiệu đôi khi có thể giao thoa giữa hai đặc điểm, nhưng chúng chủ yếu bị chi phối bởi một đặc điểm.

Hãy tự hỏi bản thân: tôi muốn tính cách thương hiệu của mình là gì và làm cách nào để sử dụng màu sắc để truyền tải tính cách đó?

Màu sắc phù hợp thu hút khán giả của bạn

Một trong những nghiên cứu thú vị hơn về tâm lý học màu sắc liên quan đến giới tính là tác phẩm của Joe Hallock về “ Sự phân công màu sắc .”

Dữ liệu của Hallock cho thấy một số sở thích rõ ràng về các màu nhất định theo giới tính. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là hầu hết những người được hỏi đều đến từ các xã hội phương Tây. Môi trường của một người — và đặc biệt là nhận thức về văn hóa — đóng một vai trò quan trọng trong việc quyết định màu sắc phù hợp với giới tính, do đó, có thể ảnh hưởng đến sở thích màu sắc của từng cá nhân.

Nghiên cứu bổ sung về nhận thức màu sắc và sở thích màu sắc cho thấy rằng khi nói đến sắc thái, sắc độ và sắc độ, đàn ông thường thích màu đậm trong khi phụ nữ thích màu dịu hơn. Ngoài ra, đàn ông có nhiều khả năng chọn các sắc thái màu yêu thích hơn (màu có thêm màu đen), trong khi phụ nữ dễ tiếp nhận các sắc độ màu hơn (màu có thêm màu trắng).

Mặc dù đây là một vấn đề được tranh luận sôi nổi trong lý thuyết màu sắc, nhưng tôi chưa bao giờ hiểu tại sao. Các thương hiệu có thể dễ dàng hoạt động bên ngoài khuôn mẫu giới tính. Trên thực tế, tôi cho rằng nhiều người đã được khen thưởng khi làm như vậy vì họ phá vỡ kỳ vọng.

“Sự phù hợp được cảm nhận” không nên cứng nhắc đến mức cho rằng một thương hiệu hoặc sản phẩm không thể thành công vì màu sắc không phù hợp với thị hiếu được khảo sát, điều này dẫn tôi trực tiếp đến điểm tiếp theo ...

Màu sắc phù hợp giúp phân biệt thương hiệu của bạn

Các nghiên cứu bổ sung đã tiết lộ rằng bộ não của chúng ta thích những thương hiệu dễ nhận biết ngay lập tức , điều này làm cho màu sắc trở thành một yếu tố quan trọng khi tạo ra nhận diện thương hiệu. Một bài báo thậm chí còn gợi ý rằng điều quan trọng đối với các thương hiệu mới là chọn màu sắc đảm bảo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh lâu đời.

Chọn đúng màu sắc có thể giúp thương hiệu của bạn nổi bật. Hãy xem xét nguyên tắc tâm lý được gọi là Hiệu ứng Cô lập : Nó nói rằng một mục “nổi bật như ngón tay cái bị đau” có nhiều khả năng được ghi nhớ hơn.

Nghiên cứu cho thấy rõ ràng rằng những người tham gia có thể nhận ra và nhớ lại một vật thể tốt hơn nhiều — có thể là văn bản hoặc hình ảnh — khi vật thể đó nổi bật rõ ràng so với môi trường xung quanh.

Hai nghiên cứu về sự kết hợp màu sắc, một nghiên cứu đo lường phản ứng thẩm mỹ và nghiên cứu khác xem xét sở thích của người tiêu dùng , đã phát hiện ra rằng mặc dù phần lớn người tiêu dùng thích các mẫu màu có sắc độ tương tự, nhưng họ cũng thích các bảng màu có màu nhấn tương phản cao.

Về mặt phối hợp màu sắc, điều này có nghĩa là tạo ra một cấu trúc hình ảnh bao gồm các màu tương tự cơ bản và tương phản chúng với các màu bổ sung (hoặc màu thứ ba):

Khái niệm này cũng đóng một vai trò lớn trong tiếp thị. Một cách khác để nghĩ về nó là sử dụng màu nền, màu cơ bản và màu nhấn, như nhà thiết kế Josh Byers giới thiệu bên dưới , để tạo một hệ thống phân cấp trên trang web của bạn nhằm “huấn luyện” khách hàng về màu nào khuyến khích hành động.

Tín dụng: Josh Byers

Vì sao vấn đề này? Hiểu được những nguyên tắc này sẽ giúp bạn tránh uống phải Kool-Aid tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi đã lừa dối rất nhiều người.

Ví dụ: hãy xem xét ví dụ thường được trích dẫn này về việc tăng chuyển đổi do thay đổi màu của nút.

Tín dụng: Joshua Porter

Nút thay đổi thành chuyển đổi được tăng cường màu đỏ thêm 21 phần trăm. Tuy nhiên, chúng ta không thể đưa ra những giả định vội vàng về “sức mạnh của màu đỏ” một cách cô lập.

Rõ ràng là phần còn lại của trang hướng đến bảng màu xanh lá cây, có nghĩa là lời kêu gọi hành động màu xanh lá cây chỉ đơn giản là hòa hợp với môi trường xung quanh. Trong khi đó, màu đỏ mang lại sự tương phản trực quan rõ rệt và là màu bổ sung cho màu xanh lá cây.

Một cân nhắc cuối cùng nhưng quan trọng là cách chúng tôi xác định “thành công” cho các thử nghiệm như vậy. Nhiều lượt đăng ký hơn và nhiều nhấp chuột hơn chỉ là những phép đo đơn lẻ — thường là những phép đo gây hiểu lầm mà các nhà tiếp thị cố gắng chơi trò chơi đơn giản vì chúng có thể được đo lường một cách dễ dàng.

Đúng màu đúng tên

Mặc dù các màu khác nhau có thể được cảm nhận theo những cách khác nhau, nhưng tên mô tả của những màu đó cũng quan trọng.

Theo một nghiên cứu có tiêu đề “ Một bông hồng có tên khác… ,” khi các đối tượng được yêu cầu đánh giá các sản phẩm có tên màu khác nhau — chẳng hạn như đồ trang điểm — những cái tên hoa mỹ thường được ưa thích hơn rất nhiều. Ví dụ: “mocha” được cho là đáng yêu hơn nhiều so với “nâu” mặc dù thực tế là các đối tượng được hiển thị cùng một màu.

Nghiên cứu bổ sung cho thấy rằng hiệu ứng tương tự áp dụng cho nhiều loại sản phẩm; người tiêu dùng đánh giá các màu sơn được đặt tên công phu dễ chịu hơn so với các màu sơn được đặt tên đơn giản.

Người ta cũng chỉ ra rằng những cái tên có màu sắc khác thường và độc đáo hơn sẽ thích hợp hơn cho mọi thứ, từ đậu thạch cho đến áo nỉ. Chẳng hạn, các màu bút chì có tên như “razzmatazz” có nhiều khả năng được chọn hơn những tên như “vàng chanh”.

Tìm bảng màu của riêng bạn

Chúng tôi đang ở cuối bài đăng này và vẫn chưa có bảng gian lận để chọn màu sắc hoặc cách phối màu hoàn hảo trong tầm nhìn. Trên thực tế, có thể chúng ta đã đặt ra nhiều câu hỏi hơn là câu trả lời. Thật là một sự lột xác.

Sự thật là bản chất vạn hoa của lý thuyết màu sắc có nghĩa là chúng ta có thể không bao giờ có câu trả lời dứt khoát.

Tuy nhiên, chỉ vì một chủ đề có nhiều từ “có thể” và “đại loại là” không có nghĩa là chúng ta nên ngừng suy nghĩ nghiêm túc về nó. Sử dụng nghiên cứu có sẵn để thách thức các quan niệm đã có sẵn và đặt ra các câu hỏi hay hơn; đó là một cách nhất quán để đạt được câu trả lời tốt hơn.

Theo Help Scout

PHẦN 3. Màu sắc ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu và tỷ lệ chuyển đổi của bạn như thế nào

Màu sắc ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu của bạn: Nếu một bức tranh đáng giá ngàn lời nói, thì màu sắc phù hợp sẽ đáng giá bao nhiêu lời nói? Chúng ta thường không nhận thức được những tác động của màu sắc đối với chúng ta, mặc dù thực tế là hiệu ứng tâm lý của nó là tức thời. Nhưng tại sao chúng lại quan trọng đối với các nhà bán lẻ và danh mục trực tuyến của họ như vậy ? Màu sắc là một phần thiết yếu trong cách thương hiệu của bạn được truyền đạt. Về mặt khoa học, chúng là những thứ đầu tiên chúng ta ghi nhận khi đánh giá bất cứ thứ gì. Điều này là do màu sắc mang lại cảm xúc cho thương hiệu của bạn. Tùy thuộc vào màu sắc bạn chọn hoặc những gì bạn muốn truyền đạt với tư cách là một thương hiệu, màu sắc có thể giúp bạn nổi bật so với những người khác. Nhưng để nổi bật, bạn nên chọn màu sắc một cách khôn ngoan và hiểu những gì chúng truyền đạt. Ngoài việc ảnh hưởng đến chúng ta về mặt cảm xúc, màu sắc rất quan trọng vì chúng còn có tác dụng tâm lý và thậm chí là sinh lý đối với chúng ta. Đây là một đồ họa thông tin phác thảo ý nghĩa biểu tượng của các màu cơ bản nhất được sử dụng bởi các thương hiệu.

Nói tóm lại, có nhiều thứ để lựa chọn màu sắc hơn là chỉ hiểu tác dụng tâm lý của chúng. Về cơ bản, đó là tất cả về ngôn ngữ thương hiệu. Bạn đang cố gắng nói gì về doanh nghiệp của mình? Bạn đang cố tỏ ra vui tươi và trẻ trung, hay trưởng thành và sành điệu? Khi bạn đã tìm ra điều đó, bạn sẽ cần một số hướng dẫn để tạo bản sắc màu phù hợp cho thương hiệu của mình. Dưới đây là một vài điều nên và không nên làm: NÊN chọn trung bình ba màu cơ bản để đại diện cho thương hiệu của bạn. Điều này sẽ giúp bạn dễ dàng duy trì nhận dạng trực quan nhất quán trong logo, trang web của mình, v.v. Lấy Starbucks làm ví dụ. Ba màu cơ bản của họ có thể được nhìn thấy trong logo của họ: đen trắng và xanh lá cây. Màu trắng được sử dụng để tạo cảm giác sạch sẽ và đơn giản. Màu sắc không tạo thêm 'trọng lượng' cho logo của họ. Màu đen tượng trưng cho sức mạnh và sự sang trọng. Họ muốn trở thành nhà pha cà phê ngon nhất thế giới và màu đen mang lại cảm giác uy quyền. Tuy nhiên, màu cơ bản của chúng là màu xanh lá cây. Họ sử dụng nó để miêu tả các mục tiêu chính của mình: nâng cao nhận thức về môi trường và quảng bá các sản phẩm cà phê thương mại công bằng của họ. Có nhiều ví dụ về các thương hiệu khác làm điều này, bạn có thể tìm thấy trên Business Insider's ' Xây dựng thương hiệu và tâm lý của màu sắc'. KHÔNG chỉ dính vào lý thuyết màu sắc truyền thống mà chỉ tập trung vào ý nghĩa và hàm ý cảm xúc. Mặc dù bạn chắc chắn nên tính đến những ý nghĩa này khi chọn màu sắc cho thương hiệu của mình, nhưng chúng không phải là yếu tố duy nhất mà bạn dựa vào để đưa ra quyết định. Để cung cấp cho bạn một ví dụ, bạn cũng nên xem xét ý nghĩa văn hóa của màu sắc, cũng như các xu hướng liên quan đến thương hiệu của bạn. HÃY nghiên cứu bản sắc màu sắc của đối thủ cạnh tranh của bạn. Để tạo sự khác biệt cho bản thân và tránh tập trung vào lý thuyết màu sắc truyền thống, hãy đảm bảo rằng bạn không chỉ biết đối thủ cạnh tranh của mình là ai mà còn biết bảng màu của họ trông như thế nào. KHÔNG vượt qua giới hạn của năm màu. Hãy nhớ rằng, giữ cho nó đơn giản sẽ ít gây nhầm lẫn hơn nhiều so với việc cố gắng bao gồm quá nhiều màu sắc cùng một lúc. Nhiều màu sắc khác nhau sẽ có ý nghĩa khác nhau. Chúng sẽ gợi lên quá nhiều cảm xúc khác nhau và do đó làm giảm độ tin cậy trong truyền thông thương hiệu của bạn. Ví dụ: nếu biểu tượng thương hiệu của bạn được tạo thành từ màu cam, vàng, xanh dương, xanh lá cây, đỏ và tím, làm thế nào để người tiêu dùng biết chính xác bạn đại diện cho điều gì? Những màu sắc này đều truyền đạt những cảm xúc và ý nghĩa khác nhau. Một thương hiệu bao gồm hơn năm thông điệp là không thực tế trong các mục tiêu của nó và do đó không đáng tin cậy. NÊN bao gồm các màu nhấn trong bản sắc thương hiệu của bạn. Những màu này thường có xu hướng là các màu sống động hoặc đậm được sử dụng để nhấn mạnh trong bảng màu. Bạn có thể sử dụng những màu này để tăng thêm chiều sâu cho hình ảnh và giao tiếp của mình vì chúng có thể hấp dẫn và lôi cuốn hơn lời nói. Tuy nhiên, quy tắc tương tự của chữ 'không' đầu tiên của chúng tôi cũng được tính ở đây, vì vậy hãy cẩn thận để không bao gồm quá nhiều các màu này. Một hoặc hai nên làm các mẹo. KHÔNG sử dụng các màu hoàn toàn khác với bảng màu chính của bạn. Nếu bạn thực sự muốn tăng cường giao tiếp bằng màu sắc, việc thay đổi hoàn toàn màu sắc sẽ chỉ khiến khách hàng của bạn xa lánh và họ có thể không nhận ra thương hiệu của bạn nữa (nghĩa là, trừ khi bạn đang xây dựng lại toàn bộ nhận diện thương hiệu của mình). HÃY chơi với các vùng sáng và vùng tối của các màu cơ bản của bạn. Điều bạn nên làm nếu hơi muốn thay đổi màu hoặc thêm một số màu phụ vào bảng màu của mình là thử với những màu bạn đã có. Cho dù bạn làm cho chúng đậm hơn hay sáng hơn, chúng đều có thể nâng cao thông điệp mà bạn đang cố gắng truyền đạt tới khách hàng của mình. KHÔNG chọn ngẫu nhiên các màu mà bạn thích cho bảng màu chính của mình. Để chọn màu phù hợp cho thương hiệu của bạn, trước tiên hãy thực hiện một số nghiên cứu. NÊN sử dụng các công cụ khác nhau để chọn ra các bảng màu phù hợp. May mắn thay, có rất nhiều trang web hữu ích cung cấp bảng màu đầy cảm hứng cho thương hiệu của bạn. Sử dụng những điều này làm nguồn cảm hứng và làm kim chỉ nam để giúp bạn đưa ra quyết định về màu sắc cho doanh nghiệp của mình. Một trang web bạn nên xem là Kuler Adobe . Trang web này cung cấp các bảng màu cho thiết kế trang web nhưng cũng có thể hữu ích trong việc xây dựng giao tiếp trực quan cho thương hiệu của bạn. Tìm hiểu thêm về Màu sắc ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu của bạn:

Để có thêm bằng chứng thực tế về mức độ hiệu quả của màu sắc, hãy xem đồ họa thông tin dưới đây của KISSmetrics . Nó bao gồm một số thống kê thú vị về ảnh hưởng của màu sắc đối với tỷ lệ chuyển đổi.

Theo Tinh tế, Publitas