PHẦN 1. Tâm lý màu sắc: Màu sắc ảnh hưởng đến bạn và thương hiệu của bạn như thế nào.
Màu sắc rất mạnh mẽ và được sử dụng rộng rãi trong tất cả các khía cạnh của thiết kế. Từ màu sắc được sử dụng trên các sản phẩm gia dụng hàng ngày đến màu sắc của logo, trang web và tài liệu tiếp thị, màu sắc là một yếu tố rất quan trọng có thể xác định cách người xem cảm nhận về thương hiệu của bạn.
Tâm lý màu sắc là gì?
Nói một cách đơn giản nhất, tâm lý màu sắc là nghiên cứu về màu sắc liên quan đến hành vi của con người. Mục tiêu của nó là khám phá cách màu sắc tác động đến suy nghĩ và cảm xúc của chúng ta cũng như cách nó ảnh hưởng đến các quyết định hàng ngày của chúng ta, chẳng hạn như những gì chúng ta mua.
Màu sắc không chỉ là một trải nghiệm thị giác. Nó cũng là một vấn đề tâm lý có thể có tác động đáng kể đến tâm trạng và cảm xúc. Mặc dù phản ứng với màu sắc có thể mang tính chủ quan, nhưng nói chung, một số màu nhất định có xu hướng gợi ra những phản ứng cụ thể. Ví dụ: các màu ấm như đỏ, vàng và cam có thể khiến bạn cảm thấy ấm áp hoặc lo lắng, trong khi các màu lạnh như xanh lục và xanh lam có thể khiến bạn cảm thấy yên bình hoặc chán nản.
Tại sao tâm lý màu sắc lại quan trọng trong thiết kế & xây dựng thương hiệu?
Màu sắc gợi lên một phản ứng cảm xúc. Những cảm xúc này có tác động đáng kể đến cách chúng ta cư xử với tư cách là người tiêu dùng. Tâm lý học về màu sắc thương hiệu cung cấp một khuôn khổ để hiểu cách thức và lý do chúng ta kết nối với các thương hiệu trong cuộc sống của mình.
Mặc dù tác động của màu sắc đối với cảm xúc của chúng ta có thể khác nhau tùy theo giới tính, trải nghiệm cá nhân, bối cảnh văn hóa và sự khác biệt về thần kinh, nhưng có một số nguyên tắc chung đã được hỗ trợ bởi một số nghiên cứu tâm lý học về màu sắc. Việc hiểu những nguyên tắc này mang lại cho bạn một công cụ có giá trị trong mục đích cốt lõi của việc xây dựng thương hiệu: thiết lập lòng tin đối với người tiêu dùng và tạo lòng trung thành. Tâm lý màu sắc có thể giúp bạn củng cố thương hiệu của mình và thậm chí khuyến khích người tiêu dùng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Dưới đây là danh sách tám màu được sử dụng nhiều nhất trong thiết kế thương hiệu, cùng với tiêu chí cảm xúc cho từng màu. Hãy nhớ rằng không có phản ứng cảm xúc nào trong số này được liên kết khách quan với bất kỳ màu nào. Bối cảnh và văn hóa là những yếu tố quan trọng trong tâm lý màu sắc. Bởi vì một màu duy nhất có thể gợi lên nhiều loại cảm xúc như vậy, nên cách một thương hiệu sử dụng màu sắc thực sự có thể tạo ra sự khác biệt giữa uy quyền và hung hăng (màu đen).
Tâm lý của màu đỏ
NĂNG LƯỢNG, NHIỆT HUYẾT, ĐAM MÊ
Trong tâm lý của màu sắc và thiết kế, màu đỏ là một màu cực kỳ mạnh mẽ. Tùy thuộc vào ngữ cảnh, nó có thể truyền đạt một loạt các ý tưởng. Ví dụ, bởi vì nó được liên kết với lửa, nó có thể đại diện cho cả sự ấm áp và nguy hiểm cùng một lúc. Hầu hết các thương hiệu kết hợp màu đỏ với các màu nhẹ nhàng hơn như màu trắng để truyền đạt sự phấn khích đồng thời tránh cảm giác nguy hiểm hoặc gây hấn. Rốt cuộc, bạn muốn thu hút khách hàng của mình mà không khiến họ lo lắng. Hơn nữa, màu đỏ thường liên quan đến các vấn đề của trái tim, khiến nó trở thành một sắc tố có cảm xúc cao. Đó là màu của đam mê và lãng mạn.
Màu đỏ là màu tuyệt vời để đưa hình ảnh và văn bản lên hàng đầu trong tâm trí khách hàng của bạn. Đó chắc chắn là màu bạn nên chọn nếu bạn muốn thu hút sự chú ý của mọi người – vì lý do này, đây là một lựa chọn tuyệt vời cho lời kêu gọi hành động “nhấp vào đây” hoặc “mua ngay bây giờ” trên các trang web và biểu ngữ.
Một số công ty sử dụng màu đỏ trong logo và thương hiệu của họ bao gồm YouTube, Netflix và Canon.
Tâm lý của màu vàng
THÂN THIỆN, VUI VẺ, HẠNH PHÚC
Màu vàng là màu rực rỡ thường được kết hợp với ánh sáng và ánh nắng mặt trời, thường mang lại cảm giác vui vẻ và hạnh phúc. Đó là màu gợi lên cảm giác vui vẻ và ấm áp trong một thương hiệu.
Mặc dù màu vàng được nhiều người coi là màu vui vẻ, nhưng quá nhiều màu vàng có thể gây ra cảm giác tức giận, lo lắng, thất vọng và sợ hãi. Một số nghiên cứu thậm chí còn chỉ ra rằng trẻ sơ sinh có xu hướng khóc trong căn phòng có màu vàng. Quá nhiều màu vàng gây ra sự thiếu kiên nhẫn, trong khi quá ít màu vàng gây ra cảm giác bất an, sợ hãi và cô lập tiêu cực, trong số những thứ khác – vì lý do này, tốt nhất là sử dụng màu vàng một cách cân bằng và không lạm dụng nó.
Một số công ty sử dụng màu vàng trong logo và thương hiệu của họ bao gồm Nikon, National Geographic và Ferrari.
Tâm lý của màu xanh
LÒNG TRUNG THÀNH, SỰ ỔN ĐỊNH, SỰ TÔN TRỌNG
Màu của đại dương và bầu trời, màu xanh tượng trưng cho hòa bình, tin tưởng và ổn định. Đó là màu của sự rõ ràng và giao tiếp, đồng thời gợi lên cảm giác thanh thản và bình tĩnh. Màu xanh lam là một trong những màu logo được sử dụng phổ biến nhất cho các công ty trong danh sách Fortune 500 và đặc biệt phổ biến trong các công ty công nghệ và tài chính. Đó là màu tạo cảm giác yên tâm, an toàn cho khách hàng. Nó thậm chí còn được biết là làm chậm quá trình trao đổi chất của con người, tạo cảm giác yên bình và là màu sắc hoàn hảo để truyền tải thông điệp về sự tự tin và thành công.
Một số công ty sử dụng màu xanh lam trong logo và thương hiệu của họ bao gồm Facebook, American Express, Skype và Samsung.
Tâm lý của màu xanh lá cây
THIÊN NHIÊN, SỨC KHỎE, SỰ GIÀU CÓ
Màu xanh lá cây đại diện cho sức khỏe, thiên nhiên và sự phát triển – vì lý do này, nó thường được liên kết với các công ty thân thiện với môi trường. Màu xanh đậm hơn thường được sử dụng để đại diện cho tiền bạc, sự giàu có và uy tín, khiến nó trở thành màu rất phổ biến với các công ty tài chính và ngân hàng. Màu xanh lá cây là màu dễ xử lý nhất đối với mắt, theo tâm lý màu sắc. Nó gợi lên hình ảnh của sự tiến bộ, phát triển và thanh thản.
Một số công ty sử dụng màu xanh lá cây trong logo và thương hiệu của họ bao gồm Spotify, Land Rover và John Deere.
Tâm lý của màu tím
SANG TRỌNG, THÀNH CÔNG, CHẤT LƯỢNG CAO
Màu tím thường gắn liền với sự thành công, sang trọng và hoàng gia – đặc biệt là trong các màu tối hơn. Logo màu tím thường được sử dụng bởi các công ty hàng xa xỉ và thương hiệu làm đẹp. Màu tím có tác dụng sang trọng mang lại cho những người nhìn thấy nó cảm giác tinh tế và vì lý do này, việc kết hợp vào trang web và thương hiệu của bạn là một cách tuyệt vời để thể hiện sự sang trọng và quyến rũ.
Một số công ty sử dụng màu tím trong logo và thương hiệu của họ bao gồm Asprey, Hallmark và Cadbury và Yahoo.
Tâm lý của màu da cam
SÁNG TẠO, HẠNH PHÚC, HỨNG THÚ
Là sự pha trộn giữa màu vàng và đỏ, màu cam tượng trưng cho sự sáng tạo và niềm vui. Màu cam là màu thân thiện khuyến khích năng lượng cảm xúc hạnh phúc và hiểu biết. Thật tuyệt vời khi thể hiện sự nhiệt tình và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Đây cũng là một màu tuyệt vời để thu hút sự chú ý, thường được sử dụng bởi các công ty trong ngành thực phẩm, cũng như các công ty chuyên sản xuất các sản phẩm dành cho trẻ em.
Một số công ty sử dụng màu cam trong logo và nhãn hiệu của họ bao gồm Amazon, Fanta và Timberland.
Tâm lý của màu đen
SANG TRỌNG, TINH TẾ, HIỆN ĐẠI
Sự hấp thụ tổng thể của tất cả các màu sắc được thể hiện bằng màu đen, nhưng thay vì khiến bạn cảm thấy lạc lõng, nó lại thể hiện uy quyền, sự tinh tế và sang trọng. Màu đen là biểu tượng của quyền lực. Khi được sử dụng đúng cách, nó vượt thời gian, phong cách và thêm yếu tố bí ẩn vào bất kỳ thiết kế nào; tuy nhiên, khi sử dụng không đúng cách, nó có thể được liên kết với các khái niệm tiêu cực như buồn bã, hung hăng và thậm chí là cái chết.
Một số công ty có logo màu đen bao gồm Apple, Chanel, Puma và Sony.
Tâm lý của màu trắng
TINH KHIẾT, ĐƠN GIẢN, SẠCH SẼ
Màu trắng là gam màu trung tính thường xuyên được sử dụng làm nền để thu hút sự chú ý sang các màu khác. Nó từ lâu đã được gắn liền với sự tinh khiết, đơn giản và sạch sẽ – vì lý do này, nó phổ biến trong các ngành như chăm sóc sức khỏe, công nghệ và các sản phẩm xa xỉ. Màu trắng cũng được sử dụng thường xuyên trong thiết kế hiện đại, với các thương hiệu như Apple sử dụng nó để biểu thị phong cách sang trọng và kiểu dáng đẹp.
